Investigación

Muchos pacientes oncológicos reciben como parte de su tratamiento fármacos antiangiogénicos. Sin embargo, la respuesta a estos agentes varía, siendo muy eficaz en algunos casos y, en otros, incluso perjudicial. Por eso es importante identificar lo antes posible en qué situación se encuentra cada paciente.

El vicerrector de Investigación de la Universidad de Salamanca (Usal), Juan Manuel Corchado, inauguró esta mañana la I Jornada de Geología Médica en España, una ciencia emergente que nace con vocación de servicio para lograr una sociedad más saludable. En este sentido, la conferencia inaugural, a cargo de Laura Börgel, de la Universidad de Chile, apostó por unir fuerzas contra un mundo cada vez más contaminado.

Un equipo multidisciplinar de la Universidad del País Vasco (UPV) ha detectado deficiencias en los procedimientos encaminados a reducir la contaminación bacteriana de las ambulancias que puede afectar a las personas trasladadas.

Salamanca acogerá el lunes, 19 de septiembre, la I Jornada de Geología Médica en España, una disciplina emergente que aborda la relación entre los factores geológicos y la salud de la población y en la que intervienen expertos de diferentes áreas, como la Medicina, la Farmacia, la Geología o el Medio Ambiente.

En el marco del próximo acto institucional “AECC 2016”, que cada año realiza la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) y que tendrá lugar el próximo 22 de septiembre en Barcelona, se hará entrega de 7,9 millones de euros para investigar el cáncer y que contribuyen a estabilizar laboralmente a 101 investigadores en nuestro país. En total serán 22 ayudas de las cuales cuatro, que recibirán casi 5 millones de euros, son proyectos que investigarán tumores tan agresivos como páncreas, ovario o cabeza y cuello.

Ahorrar tiempo y recursos, y sobre todo, ser capaces de analizar genéticamente cada célula de forma individual, identificando, por ejemplo, las que son resistentes a los tratamientos o las que están en el origen de un tumor maligno, son las principales ventajas que permite la plataforma de caracterización genética de célula única, presentada ayer en el Clínico de Salamanca.

La alergia al tomate puede llegar a afectar hasta al 20% de la población, pero muchos alérgicos lo desconocen, puesto que pueden causarles reacción partes del vegetal que no tocan ni ingieren, como las semillas. Un equipo de científicos dirigidos por la Universidad Complutense de Madrid ha descubierto dos nuevas proteínas presentes en esta zona del fruto como responsables de las reacciones alérgicas.

Los tumores son un cúmulo de células que se dividen sin control, acumulando hasta cientos de alteraciones cromosómicas y mutaciones en su ADN. Estas alteraciones se inician en parte por un tipo de daño en el ADN conocido cómo estrés replicativo. Para sobrevivir ante este caos, las células tumorales necesitan de la función de la proteína reparadora ATR, conocida por su función como guardián del genoma, a la que se vuelven adictas.

La clave del éxito mundial del Pokemon Go, la app más descargada del mundo y que ha generado más ingresos en su primer mes, es su capacidad de generar empatía. Así lo han manifestado los expertos que han participado en la presentación del taller Neuroventas: éxito y motivación, que tendrá lugar el mes que viene en Madrid.

“Aunque muchas personas creen que algo se hace viral porque gusta mucho, la realidad es que el factor que pesa es la empatía. Uno comparte lo que cree que va a gustar al otro en su deseo de agradar a los demás, no lo que le gusta a él mismo. Es lo que ha ocurrido con el Pokemon Go”, ha explicado Isabel González, formadora internacional en Neuromarketing y coordinadora del taller. “Así, la viralidad se consigue a través del componente de recompensa y el componente social, al poder compartir los logros con los demás y la posibilidad de jugar en grupo”, añade la experta.

Además, el Pokemon Go activa una zona del cerebro conocida como VTA (área tegmental ventral), que controla el deseo, placer y refuerzo positivo. La VTA también conecta las neuronas de dopamina, principales responsables de las sensaciones placenteras. La estimulación de la dopamina invita a seguir jugando.

Por otra parte, estudios recientes como el realizado por el doctor David Painter, investigador de la Universidad de Queensland (Australia), destacan cómo el modelo de negocio del juego aprovecha la psicología del refuerzo positivo. A través de este refuerzo, se consigue que el jugador pague y cada vez gaste más dinero, sin perder la satisfacción que le da esa experiencia.

Sin embargo, el éxito del Pokemon Go encierra peligros para sus usuarios: “Hay que ser muy prudentes, pues pasar largas horas jugando a este tipo de videojuegos puede generar el mismo efecto que el consumo de estupefacientes”, advierte González. A este respecto, un estudio publicado en la revista especializada Translational Psychiatry ya mostró que los cerebros de los jugadores de videojuegos de 14 años de edad tenían un aspecto similar a los cerebros de adultos adictos.

En el taller Neuroventas: éxito y motivación, dirigido a profesionales del sector de los negocios, comerciales, estudiantes en periodo de formación y profesionales independientes, los formadores explicarán cómo las técnicas de la neurociencia aplicadas al marketing pueden ayudar a diseñar estrategias para mejorar las ventas. Herramientas psicológicas para desarrollar un “personal branding efectivo”, tácticas para predecir el éxito o fracaso de una marca o cómo aprender a diseñar estrategias enfocadas al “botón de compra” del cerebro serán algunos de los puntos abordados.

Un consorcio de investigadores españole ha estimado que, de media, los españoles beben 9,5 litros de alcohol al año. El estudio, que ha tenido en cuenta tanto registros de ventas de alcohol como encuestas de compras y consumo, revela que los datos de unas y otras fuentes no coinciden, entre otras razones, porque los españoles reconocen menos de la tercera parte de lo que beben.